本月,第37届美洲杯帆船赛(America's Cup)圆满落幕,新西兰酋长队(Emirates Team New Zealand)赢得冠军。
在赛场上,新西兰队书写神话,创造了该队在帆船运动史上的全新纪录:实现三连冠,历史上第五次赢下美洲杯帆船赛!
在商业层面,本届赛事冠名合作伙伴顶奢品牌LV(Louis Vuitton:路易·威登)是最大的赢家和关注的焦点!
LV为诞生挑战者的“LV杯”和第37届美洲杯帆船赛最终的冠军打造了前所未有的奖杯箱,是在其历史悠久的Asnières工坊定制,是工艺精神的绝佳范例。
赛场内外线上线下无处不在的LV:
LV所属集团的主席兼首席执行官Bernard Arnault和LV品牌的主席兼首席执行官Pietro Beccari共同给获胜船队运动员颁发具有象征意义的银水罐奖杯。
本月,LV还成为了首个入选美洲杯名人堂的奢侈品牌。通常,奢华时尚品牌不会入选美洲杯名人堂,因为这是世界顶级水手、造船设计工程师等专业人士的领域,LV因为其与这项赛事长达41年的渊源使其跻身胜利者之列。
很大程度而言,LV让美洲杯这项创办于1851年最古老最著名的专业帆船赛事有了奢华感和时尚度,虽然这项运动通常被认为是精英主义,但长久以来在时尚方面并不是特别前沿。
LV和的美洲杯帆船赛的非凡合作之旅可追溯至1983年,随着时间的推移,双方合作的程度和领域也是越来越深入和广泛,涉及岸上活动安排、水上赛事的进行、国际电视直播以及网络平台等等。
LV的首席执行官曾表示:“美洲杯,帆船赛事的圣杯,比赛所需的自由、勇敢、技巧和能力完美体现了LV品牌的真正内涵。航行、探索、科技、设计是LV品牌传统的一部分。多年来,我们一直以与美洲杯合作而自豪!”
LV对帆船是真爱,除了与顶级专业帆船赛携手,LV在其品牌形象塑造的多领域都以帆船为灵感:
LV基金会艺术中心:以帆船为灵感
象征帆船运动、奢侈品、艺术的融合和共鸣
LV航海主题的成衣、手袋和配饰等
材质、功能、配色等都是航海元素
为什么顶级奢侈品牌痴迷帆船?
最主要的原因,顶奢品牌认为帆船运动与自身气质相吻合,完美诠释优雅地冒险!
理念和价值观的契合:勇气、坚持、探索、冒险、激情、技艺、经验、卓越、精准、创新、科技、优雅、自由、天然、环保、团队精神……