如何塑造品牌形象？
顶奢品牌LV(Louis Vuitton：路易·威登)是典范，近日，又展现了极具创意的一个画面：
LV老板的游艇
始创于1854年的顶奢品牌LV属于全球最大奢侈品集团LVMH，LVMH全名Louis Vuitton Moët Hennessy(法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团，简称路威酩轩集团)，旗下拥有约80家知名品牌，也是唯一一家涵盖奢侈品市场五大主要领域——葡萄酒和烈酒、时装和皮具、香水和化妆品、腕表和珠宝以及高端零售的集团。
除了LV，很多中国消费者耳熟能详的奢侈品牌其实都是属于LVMH的，包括克里斯汀·迪奥(Christian Dior)、诺悠翩雅(Loro Piana)、芬迪(Fendi)、马克雅各(Marc Jacobs)、纪梵希(Givenchy)、思琳(Celine)、罗威(Loewe)、蒂芙尼(Tiffany＆Co.)、宝格丽(Bvlgari)、轩尼诗(Hennessy)、酩悦香槟(Moet & Chandon)、泰格豪雅(TAG Heuer)、宇舶(Hublot)等等等等。还有一些大牌，LVMH也是持有股份的，比如爱马仕(Hermes)和古驰(Gucci)等。
LVMH集团的主席兼首席执行官伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)时不时就登上世界首富的宝座，以从容低调的姿态买卖全球顶级奢侈品牌，被形容为“温文尔雅的狼”。伯纳德·阿诺特的101米全定制游艇
基本参数
年份：2015
类型：排水型机动艇
船厂：荷兰斐帝星(Feadship)
认证：Lloyd's Register
全长：101米
船宽：14.1米
最大吃水：4.1米
总吨位：3463
燃油容量：256,000升
淡水容量：56,000升
引擎：4x MTU 16V 4000 M73
最高航速：22节
续航距离：5000海里
载客量：20人
船员数：38人
船舶工程：Feadship De Voogt
外部设计：Tim Heywood
内部设计：Zuretti及Struik&Hamerslag
全球最大奢侈品集团LVMH的老板喜欢游艇生活，该集团在游艇制造领域也有投资。
比如：2008年收购英国公主游艇(Princess Yachts)的控股权，后于2023年将控股权卖给了总部位于美国的知名私募股权投资公司KPS。
再比如：收购荷兰超级游艇制造商斐帝星(Feadship)旗下的造船厂Royal Van Lent，上文提到的LVMH老板101米巨艇就是由荷兰斐帝星建造的。
LV对帆船是真爱
拥有170多年悠久历史的美洲杯帆船赛(America's Cup)，应该是全球最出名的帆船赛，是当今全球顶尖前沿的极速帆船赛事，也是科技和时尚的展示平台。在商业层面，赛事冠名合作伙伴LV是最大的赢家和关注的焦点！
LV为诞生挑战者的“LV杯”和第37届美洲杯帆船赛最终的冠军打造了前所未有的奖杯箱，是在其历史悠久的Asnières工坊定制，是工艺精神的绝佳范例。
赛场内外线上线下无处不在的LV：
LV所属集团的主席兼首席执行官Bernard Arnault和LV品牌的主席兼首席执行官Pietro Beccari共同给获胜船队运动员颁发具有象征意义的银水罐奖杯。
LV也已成为首个入选美洲杯名人堂的奢侈品牌。通常，奢华时尚品牌不会入选美洲杯名人堂，因为这是世界顶级水手、造船设计工程师等专业人士的领域，LV因为其与这项赛事长达41年的渊源使其跻身胜利者之列。
很大程度而言，LV让美洲杯这项创办于1851年最古老最著名的专业帆船赛事有了奢华感和时尚度，虽然这项运动通常被认为是精英主义，但长久以来在时尚方面并不是特别前沿。LV和的美洲杯帆船赛的非凡合作之旅可追溯至1983年，随着时间的推移，双方合作的程度和领域也是越来越深入和广泛，涉及岸上活动安排、水上赛事的进行、国际电视直播以及网络平台等等。
LV的首席执行官曾表示：“美洲杯，帆船赛事的圣杯，比赛所需的自由、勇敢、技巧和能力完美体现了LV品牌的真正内涵。航行、探索、科技、设计是LV品牌传统的一部分。多年来，我们一直以与美洲杯合作而自豪！”
LV对帆船是真爱，除了与顶级专业帆船赛携手，LV在其品牌形象塑造的多领域都以帆船为灵感：
LV基金会艺术中心：以帆船为灵感
象征帆船运动、奢侈品、艺术的融合和共鸣
LV航海主题的成衣、手袋和配饰等
材质、功能、配色等都是航海元素
理念和价值观的契合
为什么LV青睐游艇生活和帆船竞技？完美诠释品牌风格：勇敢且优雅地生活、追求自由、勇于冒险…